Зачем мы читаем умные книги? Чтобы получить новую интересную информацию или чтобы почувствовать себя такими умными? Зачем мы читаем красивые стихи? Чтобы насладиться гармонией речи или почувствовать себя принадлежащими к кругу людей с тонким вкусом?
Есть авторы-контентщики и авторы-пиарщики. Первые поставляют сырье. (Я не понимаю, почему, может, я не доедала в детстве? Но у меня всегда, когда я пишу о литературе, возникают ассоциации с едой). В общем, контентщики работают честно, но мучают читателей. О это изощренная пытка - сказать человеку "ты сам подумай". Они заставляют нас самостоятельно думать: нравится нам эта книга или нет? Интересный это пост или нет?
Зато контентщиков легко критиковать, и они легко относятся к критике. Книжка или пост "О том как Федя сходил на рыбалку и поймал 7 лещей" ничего не теряет ни от иронии, ни от честного занудного перечисления ошибок в технологии ужения, ни от разнузданного говнометания. Автор разве что недоуменно пожмет плечами: "не нравятся лещи? или рыбалка? ну не читайте".
Авторы-контентщики поставляют готовый продукт. Они дают читателю ощущение причастности к умным, причастности к тонко чувствующим, причастности к избранным... При этом они вполне могут давать и отличный контент. А могут - абсолютно никакой. Но доказать это получателю пиар-сообщения невозможно. Более того, критика пиар-сообщения воспринимается очень тяжело и автором, и читателями. Книжку или пост "О том, какой ты мой друг читатель офигенский и умничка-человечек, да и я - хоть куда" критиковать нельзя ни в коем случае! Как же могут не нравиться читатель или писатель? Тут не пройдет занудство и профессионализм - вы охренели? Это же про жизнь! Оно - настоящее! Тут не пройдет и ирония - над чем смеетесь? Вам не понять. Ну обсирать и не придется, потому что уже то, что я перечислила, так и назовут.
Если по прочтении этой части вы испытали неприятное почесывание в области поясницы, вероятно, вы жертва авторов-пиарщиков. Если нет - вероятно, вы просто еще не поняли, что являетесь жертвой.
Я надеюсь, что методы борьбы с пиарщиками существуют. Я уже точно знаю один. Пиарщикам очень сложно работать в непривычном формате. Я видела авторов, которые блистали и громокипели в своих дневниках и моментально сдувались, когда их просили написать простенькую газетную статью, в формате которой невозможно было передать, как крут автор (банально не допускалась речь от первого лица). А содержания-то у них изначально не имелось.
Комментарии
Во время чтения, как бы банально это не звучало, постоянно испытывал офигенски неприятное жжение, почесывание и покалывание в области правого крестца и на ягодицах. Весьма неприятно, знаете ли, ощущать себя в роли жертвенного мяса. Правда при этом никаких неприятных ощущений не было, скорее, по эмоциям, все это напоминало чрезвычайно абсолютно доселе совершенно для меня незнакомое модерновое чувство непомерно-неистового возмущения и негодования.
Согласен с автором данного эссе на все 100%.
Долой с литературного подиума всю эту «лукьяненко-рыковщинскую минаевщину» с ее доморощенным псевдо-пиаром!
С уважением,
Влад Горохов
"Авторы-контентщики поставляют готовый продукт. Они дают читателю ощущение причастности к умным, причастности к тонко чувствующим, причастности к избранным... При этом они вполне могут давать и отличный контент. А могут - абсолютно никакой."
возникло подозрение, что в начале этой фразы должны быть упомянуты не контентщики, а пиарщики. Вот такая небольшая критика вашего контента.
Можно назвать творчество авторов-пеарщиков одним словом: попса. На самом деле это ремесленничество от литературы. Они производят не литературу, а товар. Изучается спрос, разрабатывается концепция маркетинга, стратегия выхода на рынок... В музыке тоже самое: один композитор слышит вальс в звуках леса, а другой "креативит" "хуки" - прием, позволяющий сделать мелодию запоминающейся и навязчивой.
Читатель попсы ловится на двух эффектах: реклама и "эффект голого короля". Основная задача рекламы создать иллюзию модности продукта, его повсеместной известности. В результате хомячок какбэ ощущает себя вне стада, а он этого не может, он же должен быть на гребне волны, зацепить актуальный тренд первым, чтоб секунд сорок ощутить себя во главе стада.
Эффект голого короля - это сговор между лохами - потребителями говна. Быть говноедом не престижно, и как то неприятно, да еще за свои же деньги. А тем более, если ты - хомячок, помешавшийся на демонстрации окружающим своей успешности и прогрессивности. Выход только один: говноеды объединяются, и делают вид, что это не их развели, как сраных лохов, а это было их собственное желание, поскольку они носители некого элитарного понимания, недоступного остальной быдломассе. При таком раскладе, все новые обдриставшиеся, приобщившись к "шедевру" воспринимают его херовое качество, не как некое отвлеченное свойство "шедевра", а как их личный дефект, который надо тщательно скрывать, а то не дай бог не примут в "илиту". Пеарщики (я имею ввиду не только авторов, но и маркетологов) стараются такую ситуацию всячески стимулировать и поддерживать.
Естественно, любая критика в адрес "шедевра" вызывает лютый, бешеный срач кирпичами. Как же, быдла замахнулась на наш фетиш. Контраргументы всегда типовые: от "вы это говорите из завести к таланту автора" до "иди уроки делай, школье".
Весь этот адский коктейль порождает "нашумелость" произведения, и вот уже нормальный человек, ловивший лулузы от срачей критиков и поклонников "шедевра" в Интернетах думает, бля, может и мне прочитать? Ну не может же быть полным говном, то что вызывает такие холивары? Да и цена то фиговая - 300 р. Купил, прочел, бля - говно.... Но всем уже похер, свои 30 копеек они на вас уже заработали, а большего и не надо.
Спасибо за поддержку.
Да на здоровье :)